Ako sa vyšplhať na vrchol vyhľadávačov pomocou SEO?
Na svete existuje viac ako miliarda web stránok a tá vaša sa môže jednoducho medzi nimi stratiť. Vďaka SEO ale dostanete návod na to, ako zviditeľniť stránku na Google.
Ako zviditeľniť stránku na Google?
Po zverejnení stránky nemáte úplne pod kontrolou, kde a ako sa bude zobrazovať vo vyhľadávačoch. Viete to ale čiastočne ovplyvniť.
Existujú dva rôzne prístupy k získavaniu návštevnosti:
- PPC (Pay-Per-Click) – platené
- SEO (Search Engine Optimization) – organické
PPC je model internetovej reklamy, kde inzerenti platia poplatok zakaždým, keď niekto klikne na ich reklamu.
Najbežnejším typom PPC je reklama vo vyhľadávačoch, napríklad Google Ads, ale aj na sociálnych sieťach, ako Facebook Ads.
SEO je proces optimalizácie webovej stránky s cieľom zlepšiť jej viditeľnosť v organických (neplatených) výsledkoch vyhľadávania na vyhľadávačoch (na Slovensku najčastejšie používaný Google).
Jeho cieľom je dostať vašu webovú stránku na čo najvyššie priečky vo vyhľadávačoch pomocou rôznych techník a stratégií. Vďaka optimálnemu používaniu SEO dokážete váš web zviditeľniť, urobiť ho ľahšie dohľadateľný pre potencionálnych zákazníkov a zvýšiť jeho návštevnosť, čím stúpa aj väčší záujem o kúpu produktu alebo služby.
SEO síce poskytuje dlhodobú a bezplatnú návštevnosť, ale vyžaduje si čas a úsilie na dosiahnutie výsledkov.
Ako funguje SEO?
Prostredníctvom rôznych techník a stratégií používaných na zlepšenie viditeľnosti webových stránok vo výsledkoch vyhľadávačov budujete SEO.
Zahŕňa techniky ako správny výber a umiestnenie kľúčových slov, tvorbu kvalitného obsahu, optimalizáciu meta tagov a URL, ako aj budovanie spätných odkazov (backlinkov) z iných stránok.
Dôležitú úlohu hrajú aj technické aspekty, ako rýchlosť načítania, mobilná optimalizácia a zabezpečenie správnej indexácie.
Ďalším významným prvkom je lokalizácia, napríklad využívanie geograficky špecifických kľúčových slov a optimalizácia profilu na Google My Business.
Myslite na to, že SEO je dynamický proces, ktorý sa neustále mení. Vyhľadávače, ako Google, pravidelne aktualizujú svoje algoritmy. Zostaňte preto informovaný o najnovších trendoch a prispôsobte stratégie aktuálnym potrebám.
Ako funguje vyhľadávač?
Branding, webstránky a online marketing
Proces fungovania vyhľadávača možno rozdeliť do niekoľkých kľúčových krokov:
- Crawling (prehľadávanie) – vyhľadávač používa automatizované programy (tzv. crawlery/spiders), aby neustále prechádzali webové stránky a zbierali informácie o ich obsahu. Na každý web má určený rozpočet. Dobrým znamením je, keď ju crawlery prechádzajú častejšie. Vtedy vyhľadávač považuje danú stránku za relevantnejšiu.
- Indexing (indexovanie) – vyhľadávač ukladá a organizuje informácie získané počas prehľadávania do veľkej databázy, ktorá sa nazýva index. V nej sa nachádza analyzovaný obsah každej stránky a identifikované kľúčové slová a témy. Vďaka indexácii vieme, že prešiel stránku a zaradil ju do SERP-u, čo si vieme skontrolovať pomocou Google Search Console.
- Ranking (hodnotenie) – vyhľadávač určuje poradie, v akom sa stránky zobrazia vo výsledkoch vyhľadávania. Používa pri tom zložité algoritmy, ktoré berú do úvahy stovky faktorov (napríklad kľúčové slová, meta dáta, štruktúru stránky) na určenie relevancie a autority webov pre konkrétny vyhľadávací príkaz.
- Najnovšie si Google dal patentovať takzvaný Information Gain Score. Je to metrika, ktorá pomáha určovať hodnotu a prínos nových informácií pre používateľa. V jednoduchosti povedané, koľko informácií sa čitateľ o danej téme na stránke dozvie, ako do hĺbky ide článok, podľa toho dostáva skóre.
- Cieľom je zabezpečiť zobrazovanie najrelevantnejších a najhodnotnejších informácií, ktoré pomôžu lepšie odpovedať na otázky alebo vyriešiť problémy.
- Zobrazenie výsledkov – konečná fáza, pri ktorej vyhľadávač zobrazuje používateľovi zoznam najrelevantnejších stránok. Spravidla bývajú platené vysledky (PPC) zobrazované nad tými organickými.
- Výsledky vyhľadávanie sa zobrazujú na stránke výsledkov vyhľadávania nazývanej SERP (Search Engine Results Page), ktorá môže obsahovať organické výsledky, platené reklamy (PPC) a ďalšie prvky, ako sú mapy, obrázky a videá.
- Každý výsledok zobrazuje snippety, teda titulok, URL adresu a krátky popis (meta popis), ktoré pomáhajú používateľovi rozhodnúť sa, na ktorý odkaz kliknúť. Existujú aj featured snippety, kedy vyhľadávač zvýrazní určitý článok a vyberie krátky úryvok z textu namiesto meta description a meta title. Práve oni najlepšie fungujú a tvorcovia sa ich snažia docieliť.
Vyhľadávače neustále aktualizujú svoje algoritmy a zlepšujú technológie, aby poskytovali používateľom čo najlepšie a najrelevantnejšie výsledky.
SEO faktory
Úlohou SEO je nastaviť čo najlepšie všetky faktory a prvky, na základe ktorých vyhľadávače hodnotia stránky a určujú poradie. Medzi kľúčové prvky patria:
- on-page SEO
- off-page SEO
- technické SEO
On-page SEO
On-page SEO zahŕňa všetky techniky a úkony, ktoré robíte priamo na vlastnej webovej stránke. Napríklad:
Kľúčové slová
Identifikujte slová a frázy, ktoré používatelia vyhľadávajú pri téme, ktorú vaša stránka pokrýva. Následne ich používajte v obsahu, titulkoch, meta popisoch, nadpisoch a URL adrese tak, aby to bolo prirodzené a relevantné.
Kvalita obsahu
Tvorte originálny a hodnotný obsah, ktorý odpovedá na otázky a potreby vašich návštevníkov. Dôležité je pochopenie zámeru (tzv. search intent) používateľa pri zadávaní svojej požiadavky do vyhľadávača a prispôsobenie obsahu tak, aby tento zámer uspokojil. Zároveň myslite na už spomínanú metriku Information Gain Score a získaní čo najlepšieho hodnotenia.
Meta title (titulok)
Meta title je prvá vec, ktorá zachytí pozornosť. Vymyslite krátky, výstižný a kľúčovými slovami obohatený nadpis. Ideálne by mal obsahovať do 60 znakov.
Meta description (popis)
Nachádza sa hneď pod titulkom vo výsledkoch vyhľadávania. Musíte ním lákavo zhrnúť obsah stránky, a tak presvedčiť potencionálneho klienta, aby klikol na vašu stránku. Jeho dĺžka by nemala presiahnuť 150 znakov. Nepatrí ale už k významných SEO faktorom a slúži skôr ku zvýšeniu CTR (Click-Through Rate).
URL adresa
Používajte krátke, jednoduché a zrozumiteľné URL, ktoré obsahujú kľúčové slová.
- Nadpisy a podnadpisy (heading tags) – Formátujte nadpisy do viacerých úrovní od H1 po H6. Nadpisy (H1) využívajte pre hlavný titulok stránky a podnadpisy (H2, H3 atď.) na štruktúrovanie obsahu. Napomáha to vyhľadávačom aj návštevníkom webu lepšie sa orientovať, čo zlepšuje čitateľnosť a aj celkové SEO.
- Multimédiá – obrázky, videá, gify robia z webu vizuálne príťažlivejší obsah, ktorý je štruktúrovaný a prehľadnejší. Vyhľadávače ich však nevedia prečítať. Preto nezabúdajte na alt texty, nadpisy a popisy, ktorými poviete, čo sa na obrázku nachádza. Taktiež optimalizujte veľkosti obrázkov na zlepšenie rýchlosti načítania stránky.
- Interné prelinkovanie – Prepojenie na relevantné interné stránky zlepšuje navigáciu a pohyb po stránke. Naviac umožňuje vyhľadávačom lepšie indexovať váš web, teda Google chápe tieto prelinky ako znak, že danú problematiku stránka pokrýva zo širšieho pohľadu, a tak podáva vhodné informácie.
Nadpisy a podnadpisy (heading tags)
Formátujte nadpisy do viacerých úrovní od H1 po H6. Nadpisy (H1) využívajte pre hlavný titulok stránky a podnadpisy (H2, H3 atď.) na štruktúrovanie obsahu. Napomáha to vyhľadávačom aj návštevníkom webu lepšie sa orientovať, čo zlepšuje čitateľnosť a aj celkové SEO.
- Multimédiá – obrázky, videá, gify robia z webu vizuálne príťažlivejší obsah, ktorý je štruktúrovaný a prehľadnejší. Vyhľadávače ich však nevedia prečítať. Preto nezabúdajte na alt texty, nadpisy a popisy, ktorými poviete, čo sa na obrázku nachádza. Taktiež optimalizujte veľkosti obrázkov na zlepšenie rýchlosti načítania stránky.
- Interné prelinkovanie – Prepojenie na relevantné interné stránky zlepšuje navigáciu a pohyb po stránke. Naviac umožňuje vyhľadávačom lepšie indexovať váš web, teda Google chápe tieto prelinky ako znak, že danú problematiku stránka pokrýva zo širšieho pohľadu, a tak podáva vhodné informácie.
Multimédiá
Obrázky, videá, gify robia z webu vizuálne príťažlivejší obsah, ktorý je štruktúrovaný a prehľadnejší. Vyhľadávače ich však nevedia prečítať. Preto nezabúdajte na alt texty, nadpisy a popisy, ktorými poviete, čo sa na obrázku nachádza. Taktiež optimalizujte veľkosti obrázkov na zlepšenie rýchlosti načítania stránky.
- Interné prelinkovanie – Prepojenie na relevantné interné stránky zlepšuje navigáciu a pohyb po stránke. Naviac umožňuje vyhľadávačom lepšie indexovať váš web, teda Google chápe tieto prelinky ako znak, že danú problematiku stránka pokrýva zo širšieho pohľadu, a tak podáva vhodné informácie.
Interné prelinkovanie
Prepojenie na relevantné interné stránky zlepšuje navigáciu a pohyb po stránke. Naviac umožňuje vyhľadávačom lepšie indexovať váš web, teda Google chápe tieto prelinky ako znak, že danú problematiku stránka pokrýva zo širšieho pohľadu, a tak podáva vhodné informácie.
Off-page SEO
Off-page SEO sa týka všetkých úkonov mimo vlastnej webovej stránky. Najčastejšie súvisí s tzv. linkbuildingom, čo znamená získavanie spätných odkazov z relevantných webových stránok na váš web.
Nie však akýchkoľvek stránok, ale kvalitných, ktoré majú podobnú tematiku ako vy.
Tým, že na vás iné stránky budú odkazovať, Google následne vyhodnotí obsah ako autoritu a dôveryhodný zdroj informácií a zobrazí vás na popredných miestach vo vyhľadávači.
Budovať linkbuilding dokážete aj pomocou zdieľania obsahu na sociálnych médiách. Aktivita a popularita vašej stránky na platformách, kde sa obsah šíri vírusovo, rýchlo a široko môže priniesť veľké množstvo návštevníkov a spätných odkazov.
Súčasťou linkbuilding stratégie je aj publikovanie tlačových správ a článkov v online médiách s odkazmi na váš web.
Dôležitým prvkom off-page SEO sú tiež recenzie a hodnotenia na platformách ako Google My Business, Yelp a Trustpilot.
Aktívne spravovanie recenzií a odpovedanie na spätnú väzbu môžu zlepšiť online reputáciu.
Technické SEO
Na optimalizáciu technických aspektov webovej stránky sa zameriava technické SEO, ktoré zahŕňa rôzne postupy, vďaka ktorým vyhľadávače môžu efektívne prehľadávať, indexovať a zobrazovať obsah. Patrí tu:
- Rýchlosť načítania stránky – Optimalizácia rýchlosti načítania stránky zlepšuje používateľský zážitok a hodnotenie vyhľadávačov. Dosiahnete to minimalizáciou veľkosti súborov, použitím kompresie, optimalizáciou kódu a využívaním rýchlych hostingových služieb.
- Mobilná optimalizácia – Uistite sa, že vaša stránka je plne responzívna a dobre sa zobrazuje na mobilných zariadeniach.
- Sitemap (mapa stránky) – Vytvorte a aktualizujte XML sitemap, ktorá pomáha vyhľadávačom nájsť a indexovať všetky stránky na webe.
- Robots.txt – Konfigurujte textový súbor umiestnený v koreňovom adresári webu, ktorý poskytuje pokyny vyhľadávacím robotom (botom), ako majú prehľadávať a indexovať stránky. Pomôže vám to s reguláciou prístupu botov, ktorým naznačíte, ktoré stránky a súbory môžu prehľadávať a ktoré nie.
- HTTPS a bezpečnosť – Zabezpečte web pomocou SSL certifikátu, aby vaše stránky používali HTTPS, čo zvyšuje dôveryhodnosť a bezpečnosť pre používateľov.
- Štruktúrované dáta – Používajte štruktúrované dáta (schema markup) na označenie informácií na webe, čo pomáha vyhľadávačom lepšie pochopiť obsah a zobrazovať rozšírené výsledky (napr. recenzie, ceny, udalosti).
Branding, webstránky a online marketing
Ako robiť SEO?
Robiť SEO je nepretržitý proces, ktorý vyžaduje pravidelnú údržbu a prispôsobovanie. Skladá z niekoľkých postupných krokov.
Všetko to začína SEO auditom, ktorým identifikujete slabé miesta a oblasti na zlepšenie.
Následne analyzujte, ktoré kľúčové slová sú pre váš obsah a cieľovú skupinu najrelevantnejšie.
Optimalizujte existujúci obsah a vytvorte nový so zameraním na použitie identifikovaných kľúčových slov do nadpisov, meta tagov a alt textov. Hlavne sa ale zamerajte na kvalitu informácií, aby čitateľ našiel všetko, čo potrebuje. Zároveň skontrolujte a opravte technické problémy, ktoré by mohli brániť vyhľadávačom v efektívnom prehľadávaní a indexovaní webu.
Vypracujte stratégiu na získavanie kvalitných spätných odkazov (linkbuilding).
Pravidelne sledujte a monitorujte výkonnosť SEO a vytvárajte reporty pomocou metrík. Na základe analýzy dát a výsledkov neustále optimalizujte a prispôsobte vašu SEO stratégiu, aby ste dosiahli lepšie výsledky.
SEO audit
SEO audit je komplexná analýza webovej stránky, ktorá hodnotí, ako dobre je stránka optimalizovaná pre vyhľadávače.
Jeho cieľom je identifikovať slabé miesta, technické chyby a príležitosti na zlepšenie, aby sa zvýšila viditeľnosť a výkonnosť stránky vo výsledkoch vyhľadávania.
Čo treba vykonať?
1.Technický SEO audit
- Skontrolujte rýchlosť načítania stránky pomocou nástrojov ako Google PageSpeed Insights
- či je váš web optimalizovaný pre mobilné zariadenia
- či má správne nastavenie súboru robots.txt a sitemap.xml
- či vaša stránka používa HTTPS
2. On-page SEO audit
- Skontrolujte a optimalizujte meta tagy (title, description)
- použitie nadpisov (H1, H2, H3)
- či obrázky majú správne alt texty
- či máte kvalitný a relevantný obsah, ktorý sa zhoduje s kľúčovými slovami
3. Off-page SEO audit
- Analyzujte profil spätných odkazov pomocou nástrojov ako Ahrefs, Moz prípadne SemRush
- Skontrolujte kvalitu a relevantnosť odkazov vedúcich na stránku
Analýza kľúčových slov
Identifikujte relevantné kľúčové slová, ktoré vaša cieľová skupina používa. Tiež skontrolujte, aké výrazy používa konkurencia.
Nájdite aj dlhšie, konkrétnejšie kľúčové slová (long-tail keywords), ktoré majú nižšiu konkurenciu, ale sú používané vašou cieľovkou.
Použite pritom brainstorming, aby ste vymysleli slová a frázy, ktoré by mohli používatelia hľadať. Hlavne ale využite nástroje ako Google Search Console a následne Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush aj iné podobné výsledky vyhľadávania, ktoré sa zobrazujú priamo v SERPE.
Získajte inšpiráciu z vášho webu, blogu, produktových popisov a zákazníckych otázok. Taktiež si pomôžte nástrojmi na výskum (Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush,…).
Použitie kľúčových slov na stránke a v texte
Keď ste realizovali analýzu kľúčových slov, potrebujete ich implementovať do obsahu, a teda do textu aj do nadpisov H1, H2, H3 a taktiež do alt textov obrázkov.
Pozor na nadmerné používanie (keyword stuffing). Snažte sa rovnomerne rozložiť kľúčové slová v celom texte a pracujte so synonymami a variáciami pre prirodzenosť a relevantnosť. Už sme pokročili od doby, kedy sa prioritne optimalizovalo pre vyhľadávače a čitateľ bol druhotný. Google sa vyvinul do štádia, kedy vie veľa vecí vyhodnotiť a pochopiť, preto text musí byť v prvom rade prínosný pre čitateľa.
Priebežne používajte nástroje, ako Google Analytics a Google Search Console, na sledovanie výkonnosti kľúčových slov. Na základe analýzy a zmenách vo vyhľadávačoch pravidelne kontrolujte a aktualizujte obsah.
Aké SEO nástroje využívať?
SEO nástroj | Na čo slúži? |
|---|---|
Google Search Console | Monitorovanie výkonnosti, diagnostikovanie problémov, zlepšovanie indexovania, získavanie spätnej väzby, optimalizovanie obsahu a zlepšovanie viditeľnosti stránok vo výsledkoch vyhľadávania |
Google Analytics | Sledovanie a analyzovanie návštevnosti webových stránok |
Google Keyword Planner | Identifikácia relevantných kľúčových slov a ich objemu vyhľadávania |
Ahrefs | Detailné analyzovanie kľúčových slov a spätných odkazov konkurencie |
SEMrush | Nájdenie kľúčových slov a fráz, ktoré používajú konkurenti |
Keyword tool.io | Identifikácia kľúčových slov na základe automatických návrhov z vyhľadávačov ako Google, YouTube, Bing, Amazon a ďalších |
Marketing Minder | Sledovanie a analýza výkonu webových stránok a marketingových kampaní |
Collabim | Monitorovanie pozície kľúčových slov, analýza konkurencie, sledovanie spätných odkazov a vykonávanie SEO auditov, najmä na českom a slovenskom trhu |
Screaming Frog SEO Spider | Analýza a audit webových stránok. Prehľadávanie webov podobne ako vyhľadávače, zhromažďovanie dôležitých dát o ich štruktúre a výkonnosti, a identifikácia problémov, ktoré môžu ovplyvniť SEO |
Surfer SEO | Komplexná analýza a odporúčania na základe dát o konkurencii a aktuálnych trendov vo vyhľadávaní |
Lokálne SEO
Lokálne SEO je súbor techník a stratégií, ktoré sú navrhnuté na optimalizáciu viditeľnosti webových stránok alebo podnikov v miestnych vyhľadávaniach, napríklad použitím miestnych kľúčových slov.
To znamená, že keď používateľ hľadá konkrétnu službu alebo produkt vo svojej blízkosti, optimalizované weby sa objavia vyššie vo výsledkoch vyhľadávania.
Hlavným cieľom lokálneho SEO je zvýšiť online viditeľnosť pre miestnych zákazníkov, čo vedie k zvýšeniu návštevnosti a potenciálne aj predaja.
SEO služby
Stále si nie ste istí ako sa vyšplhať na vrchol vyhľadávačov? Radi vám s tým v Krásnô pomôžeme. Tvoríme nielen moderné, ale hlavne funkčné web stránky so zameraním aj na SEO optimalizáciu pre vyhľadávače. Neváhajte nás kontaktovať.
Predchádzajúci článok
5 tipov, ako písať kvalitný....
Nasledovný článok
Influencer marketing ako....